Analyse d'une Lettre Amicale

• Mise en page: lieu et date / formule d'appel / formule de clôture / paragraphes / signature

• Structure : Introduction (le sujet et pourquoi on en parle. Savoir les nouvelles de Sophie) Développement  (ici : demande de visite) / conclusion (ici : formule de clôture)

• Caractéristiques de la langue : registre de langue familière argotique
•  / champs lexicaux personnel (je, tu, ta, on, …) / emploi du présent de l’indicatif.

• Techniques d'accrochement du lecteur: par des appels, des phrases interrogatives, des phrases exclamatives, des suggestions

• Public visé : Sophie, une des amies de Claire qui s’est déménagée avec sa famille à cause du travail de son père. Il s'agit d'une lettre amicale destinée à une personne spécifique. 

• Objectif : savoir les nouvelles de Sophie puisqu’elle s’est déménagée avec sa famille.

Analyse d'une Lettre Officielle

source: http://www.sse.gov.on.ca/mgs/onterm/images/guide/Lettre_1_Align.gif

• Mise en page: adresse du destinataire / adresse de l'expéditeur (en français et en anglais) / lieu et date / logo de la province (Ontario) / formule d'appel / formule de clôture / paragraphes / signature

• Structure : Introduction (le sujet et pourquoi on en parle. Ici réponse à une lettre déjà envoyer par le destinataire) Développement  (ici : approbation de la collaboration entre le destinataire et l'expéditeur et suggestion) / conclusion (ici : proposition d'un rendez-vous pour établir un calendrier de réunions)

• Caractéristiques de la langue : registre de langue soutenu / champs lexicaux liés au sujet (collaboration et réunions) / emploi du futur simple.

• Techniques d'accrochement du lecteur: par des sollicitations, des suggestions, des appels

• Public visé : Monsieur Jean-Louis Giroux, coordinateur des services en français. Il s'agit d'une lettre officielle destinée à une personne spécifique. 

• Objectif : Répondre à une lettre précédente envoyer par le destinataire; l'autre donc l'informe de son approbation de la collaboration suggérée et propose de tenir des rencontres de travail à intervalle)

Mediatypés - Stéréotypes et télévision

Le projet Médiatypés est un film documentaire créé par Fréquence Écoles, une association lyonnaise d'éducation aux Médias. Ce film démontre les stéréotypes de genre les plus répandus dans les medias, spécialement les médias consommés par les adolescents (publicités, séries télévisées, clips), et essaye de les décrypter.

Tout d’abord, les spécialistes consultés commencent par expliquer ce que c’est un stéréotype et le définir comme une idée commune véhiculée par diverses sources de diffusion. De suite, ils commencent à démontrer les images stéréotypées utilisées dans les publicités et apprendre qu’ils sont utilisées aux lieux d’idées originales puisque les publicités sont faites pour vendre et non pas pour casser les codes sociaux et délivrer un message ; c’est pour cela par exemple que les idées classique conservatrices sur le partage des rôles (femme de foyer/mère, homme qui conduit,…) sont utilisées dans des publicités de produits nécessaires à une famille (nourritures, fourgonnette, etc.). Les spécialistes indique aussi que pour d’autres types de publicités, pour produit concernant l’apparence ou produit pour homme par exemple, les publicitaires choisissent d’exposer une femme extrêmement belle, mince et sexy ou d’un homme grand, musclé et beau à cause d’une association d’idée créée par le consommateur et puisque la marchandisation du symbole du corps humain esthétique fait vendre.

D’après, les experts démontrent les images stéréotypées utilisées dans les vidéo-clips et comment elles sont basées sur l’excitation sexuelle. Ils prouvent comment les clips sont devenus fortement fondés sur l’expression du corps érotique (ex. clip Britney Spears, Justin Timberlake); néanmoins, ils introduisent les risques de cette expression qui peut facilement devenir de la pornographie sexiste (ex. clip de 50 cent) disponible pour les jeunes qui vont la considérer une norme.  

Finalement, ils discutent sur les images stéréotypées utilisées dans les séries télévisées. Ils expliquent que dans plusieurs séries américaines, la remises en cause des normes des deux sexes sont quasiment nulles et qu’il y a une indifférenciation entre masculin et féminin, qu’ils sont tous des gens compétents (ex. série les experts Las Vegas) ; contrairement au séries françaises où la remise en cause des rôles sexués et des normes masculines et féminines est beaucoup plus réelle (ex. série 1 gars 1 fille). Cependant, ils disent qu’une forte réaffirmation des coutumes de la famille est toujours présente (ex. série Desperate Housewives). En outre, les spécialistes prouvent que de nouvelles séries proposent des réconfigurations du modèle féminin traditionnel (femme de foyer) démontrant ses compétences à exercer des métiers qualifiés et à exercer l’autorité (ex. série PJ).

Pour conclure, ils se questionnent sur les contre-stéréotypes qui sont apparus dans les médias (la femme autonome – Girl Power); et avec le temps, deviendront des stéréotypes. Alors, pour trouver une égalité entre les deux sexes, les stéréotypes doivent être déconstruits, compris et interrogés.

Personnellement, je suis d'accord avec les opinions des experts. Je trouve que leur analyse de la situation et des risques est très pertinente. Je trouve que les médias ont un grand effet sur notre formation comme ils nous entourent partout et sous différentes formes ;et le fait qu’ils utilisent beaucoup de stéréotypes influence nos idées sur les normes, les règles et les droits et créent des inégalités basées sur le sexe. Comme je soutiens énormément les droits de la femme et sa liberté, j’encourage la disparition de ces stéréotypes et la liberté de penser peut importe l'apparence, le sexe ou l'orientation sexuelle.

Les Blondes dans les Publicités

Dans cet extrait du l’épisode de la semaine du 09/3/2009 de Culturepub (The AD Show), les créateurs introduisent une compilation de publicités de tout autour du monde mettant en scènes des femmes blondes.  D’après l’introduction du présentateur, on comprend que ces pubs sont toutes basées sur le stéréotype mondial de la blondasse. Chacune des publicités présente une femme blonde très belle et sexy mais naïve, pas très intelligente et ayant moins de bon sens que la moyenne : par exemple, les pubs venant des Etats-Unis et de la Belgique démontrent à quel point les blondes prennent les choses littéralement, ce qui illustre l’infériorité de leurs quotients intellectuels.

Personnellement, je trouve que ce stéréotype est à la fois sexiste et raciste puisqu’il se base sur le sexe et l’apparence de l’individu (femme aux cheveux blonds). Je pense que les idées blondasses sont offensantes et discriminatoires puisque l’intelligence ou la nativité d’une personne ne dépend pas de son apparence ; une blonde peut avoir un quotient intellectuel égal ou même plus haut que celui d’une brune ou d’une rousse. En outre, plusieurs blondes tout autour du monde prouvent  l’invalidité de ce stéréotype comme Angela Merkel, une femme d’État allemande, une chancelière fédérale, une physicienne de formation et un membre de l’Union chrétienne-démocrate.

Stéréotype de l'homme Macho

http://www.rtbf.be/video/detail_la-boite-a-cliches?id=1777719

Dans cette courte épisode de La Boite à Clichés, les créateur abordent le stéréotype de l’homme dur qui garde ses états d'âmes et ses émotions pour lui ; pour cela, l’épisode est titré Les hommes ne pleurent pas. Ils commencent par démontrer comment les medias aiment la plupart du temps présenter les hommes comme des machos forts, fières et  sûr d’eux, laissant aucune place dans leurs cœurs pour les sentiments en donnant des exemples comme John Wayne, Bruce Springsteen, Lino Ventura, Jean Gabin et Alain Delon et même des hommes politiques comme Barack Obama. Pourtant, ils prouvent de suite qu’on a tous des sentiments et que les larmes n’ont pas de sexe en démontrant avec des photos et des clips que plusieurs hommes (dont quelques un ont une image médiatique machiste comme  Carlos Rodriguez, Michael Vendetta et Alain Delon) n’ont pas peur de montrer leur émotions et leur « tendresse » aux autres.

Personnellement, je trouve que ce stéréotype prouve que le sexisme dans les medias n’est pas juste envers les femmes, il est aussi envers les hommes même s’il n’est pas de la même intensité. Je trouve aussi que ce stéréotype est très présent dans notre vie quotidienne et notre société ; et à cause de cela, les hommes qui pleurent ou qui montrent de l’émotion sont intimidés, tournés en ridicule ou rejetés. C’est ces genres de stéréotypes qui créent des inégalités sociales et de affaiblissent la confiance en soi de plusieurs personnes.

L'évolution de la Vision des Populations Noires

source: http://owni.fr/files/2010/08/racisme-savon.jpg

Vers 1920, lorsque le racisme faisait encore partie des valeurs sociales et les noirs avaient des images stéréotypées d’êtres inférieurs aux blancs, DirtOff a créé cette publicité pour son produit. Sur la publicité, on peut voir le dessin d’un home noir debout devant un évier où l’eau coule et il se lave les mains. Devant l’évier est situé le pot de savon d’une manière qu’il dépasse le cadre afin de le mettre en valeur.  En outre, plusieurs slogans, disant « le savon DirtOff pour mécaniciens, automobilistes et  ménagères nettoie tout »,« le savon DirtOff me blanchit ! » et « En vente partout ! », sont placés à travers la publicité et sont mis en valeurs à cause des contrastes de leurs couleur noire avec la couleur jaune du fond.

Cependant, l’élément surprenant de cette publicité est le fait que la main de cet homme devient blanche lorsqu’il utilise le savon pour la laver ; et après voir lu le slogan qui dit « le savon DirtOff me blanchit ! », le spectateur peut facilement comprendre que selon l’affiche les noirs se considéraient et étaient considéraient des sales à cause de la couleur de leur peau ; cette transformation symbolise la force du savon qui nettoie les taches impossibles à enlever (présenter comme noirceur de la peau des Africains). De plus, l’expression du visage joyeuse et souriante de l’homme démontre à quel degré il est content de  devenir blanc et « propre ». D’ailleurs, la façon dont l’homme est dessiné (grosses lèvres rouges, grandes dents blanches, gros yeux, corps mince, etc.) lui donne l’air d’être un peut stupide et faible ; et la façon dont il est habillé fait penser qu’il travail comme servant.

Personnellement, je trouve que cette publicité illustre parfaitement l’ancien stéréotype de l’infériorité des Noirs et la domination des Blancs, et démontrent la superficialité de la société du XXe siècle. Elle démontre avec la métaphore des mains qui se transforme et l’apparence de l’homme comment les gens à ce temps considéraient la couleur noire de la peau un symbole de saleté, minorité et barbarie, pour cela les blancs était les plus forts dans la société et occupaient les positions importantes lorsque les noirs était leurs serveurs (rôle mineur). Je trouve que la joie de l’homme fait que la publicité est pour un public de Blancs puisqu’elle est extrêmement raciste et offensante envers les noirs. Heureusement aujourd’hui, avec la charte des droits de l’Homme et les différents règlements établis s’opposant au racisme, les humains de toutes couleurs (soit blanche, noire ou jaune) sont des égaux dans touts aspects de la vie, incluant les publicités qui s'adressent maintenant à touts les humains. 

La campagne Dove pour la Vraie Beauté

URL du texte: http://www.fr.dove.com/fr/notre-mission/notre-vision/la-campagne-dove-pour-la-vraie-beaute.aspx

Dove est une marque de savon et de produits cosmétiques appartenant à Unilever. Cet article pris du site officiel de cette marque explique en détails la compagne publicitaire de Dove appelait la Vraie Beauté. Avec cette compagne, Dove mène un combat quotidien contre les stéréotypes qui figent la beauté.

Tout d’abord, l’auteur introduit les objectifs et l’origine de la compagne. Il explique qu’elle est l’initiative d’un programme mondial développé en 2004 ayant le but de défier les images stéréotypes esthétiques  et d’élargir la définition de la beauté véhiculée par la culture populaire afin que les femmes se sentent plus belle et plus confiantes en eux même. De suite, il dit que la compagne est basée sur des études démontrant que, internationalement, juste 2% des femmes se sentent belles et qu’on 2010, le projet des Fonds de l'estime de soi Dove était créé. Ce projet organisait des rencontres entre des femmes de différents âges durant lesquels des ateliers permettent de croiser les avis et les opinions de chacune sur le thème de la beauté.

D’après, l’auteur révèle chronologiquement les différentes phases de la compagne et explique le sujet de chacune d’elles :

·      La première mettait en scène des femmes dont l'apparence était différente des normes stéréotypées de la beauté. Les publicités questionnaient les spectateurs sur leur opinion de ces femmes (énorme ou pulpeuse? Ridée ou radieuse?). 

·      La deuxième, ayant but de dénoncer l’idée de la beauté unique, présentait 5 femmes pulpeuses et réelles. De suite, un film appelé Dove Révolution était créé ; il montrait la transformation d'une femme normale en mannequin afin de stigmatiser la perception des medias parfaite mais impossible de la beauté.

·      La troisième phase avait l’objectif de démontrer que la beauté n’a pas d’âge et célébrait les caractéristiques de la femme de 50 ans et plus (les rides, les taches de vieillesse, les cheveux gris)

Juste avant la fin de l’article, l’auteur définie la nouvelle vision audacieuse de Dove avec  la création du mouvement de la confiance en soie en 2010 et annonce que lorsque elle  a invité toutes les femmes du monde de se joindre à la marque, 7 millions de femmes était présentent le jour de l’évènement.

Finalement, l’auteur annonce qu’à la conclusion des études faites par Dove en 2011 sur l’opinion des femmes de leur beauté, c’était prouvé que juste 4% des femmes à travers le monde se considèrent belles, que seulement 11% des filles dans le monde se sentent à l’aise à utiliser le terme "beau" pour décrire leur allure, et que d’entre 1200 participants âgés de 10 à 17 ans, 72 % d’entre eux ont affirmé avoir une pression forte pour être belle.

Une des publicités de la compagne

source: http://ekladata.com/WoehaE9ng7i-W7B8Ru6uXbevqH4.jpg

Cette publicité de la troisième phase de la compagne de la Vraie Beauté présente une lotion raffermissante de Dove. La pub est composait/partageait en 2 parties : le coté droit se trouvent le slogan du produit, "Les lotions raffermissantes de Dove. Testées sur de vraies rondeurs", une photo du produit, et le logo et le site internet de la marque ; et du coté gauche se trouve la photo d’un groupe femmes joyeuses en sous vêtements blancs. Le groupe est composé de 5 femmes ayant chacune une physique différente et des caractéristiques différentes (hauteur, couleur de peau, couleur et texture de cheveux, etc.)

Le fait que ces femmes n’ont pas l’apparence ni le corps d’un mannequin (mince, grande, sexy, peau parfaite, etc.) et qu’elles sont assez confortables dans leur peau pour être photographier en sous-vêtements illustre parfaitement le concept de la compagne : que la beauté n’est pas définie par une seule apparence et que toutes les femmes sont belles. De plus, le slogan donne de l’humour à la publicité puisqu’il dénonce les mannequins stéréotypés dont les corps sont parfaits.

Personnellement, j’ai adoré le concept de la compagne de Dove puisque je la trouve très réaliste et puisque beaucoup de femmes et de filles peuvent facilement s’associer à elle, y compris moi. J’aime aussi exagérément le fait qu’elle dénonce les stéréotypes de beauté utilisées dans les medias qui affectent la confiance en soi de toutes les femmes. De plus, j’aime la simplicité et la pureté des idées utilisées, comme l’idée de la vidéo Dove Révolution. Je trouve que c’est ces types de publicités qui sont capables de mettre fin aux stéréotypes négatifs puisqu’elles révèlent la beauté naturelle des femmes. Je trouve que le défi du Fonds de l’Estime de Soi Dove (Recouvrir une bonne image de soi, faire disparaître les complexes et s'accepter telle que l'on est) est très important puisqu’il y a à peu près 3,5 femmes autour du monde dont justement 4% se sentent belles.

Islamophobie et Stéréotypes Islamiques

source: http://georgessali.fr/wp-content/uploads/2013/06/Islamophobie.jpg

La photo ci-contre démontre seize couvertures de différentes revues des magazines français d’information L’Express, Le Point, le Nouvel Observateur, Valeurs Actuelles et Marianne. Clairement, on peut voir que le titre principal sur chacune de ces couvertures est négativement relatif à l’islam, à la peur de lui et de ceux qui le pratiquent ou même aux dangers qu’il présente envers la société : Pourquoi l’islam fait peur au Français ? – titre du magazine Valeurs Actuelles, l’Occident face à l’islam – titre de L’Express, Cet islam sans gêne – titre du magazine Le Point. On peut alors dire que toutes ses revues prouvent le point de vue islamophobe des médias comme l’islamophobie est un néologisme qui indique l'opposition, la peur, la critique ou les préjugés à l'encontre de l'islam et donc la peur et le rejet des personnes de croyance musulmane.

De plus, la présence d’idées stéréotypées négatives des musulmans est évidente. Une des plus importante notamment est la représentation des musulmans comme des terroristes extrémistes qui ne valorisent pas la vie humaine et qui ont l’intention de détruire la société ou être en pouvoir: Comment on fabrique un terroriste, Comment l’Islam va changer la France et l’Europe – titres de revues du magazine Valeurs Actuelles. Cette image envoie donc un message aux gens que les musulmans sont les ennemis naturels et irréconciliables des chrétiens et des l’Européens, que l’islamisme est la négation de la civilisation, et symbolise la barbarie, la mauvaise foi et la cruauté.

Personnellement, je m’oppose fortement aux images islamophobes véhiculées par les médias pour plusieurs raisons. Premièrement, je trouve que ces opinions sont basées sur des préjugés généraux non prouvés puisque elles présentent les musulmans comme un groupe d’extrémistes et non pas comme des individus ayant chacun des convictions et des avis personnels. En outre, je ne trouve pas qu’ils se basent sur des faits pertinentes pour les classer TOUS comme des terroristes ; pas puisque Oussama Ben Laden était un musulman responsable pour des attaques meurtrières qu’un autre musulman est aussi responsable. Les médias se permettent de critiquer sans connaître, ils restent sur leurs préjugés, ce qui est le comble pour des journalistes. Pour cela, je pense que ces images créent des inégalités sociales et sont une forme de discrimination raciale ; les médias ne traitent pas de la même façon un cas d'actualité impliquant un musulman comme un sujet impliquant un chrétien ou un juif. D’ailleurs, les musulmans sont traités comme des étrangers dans leurs pays et à cause de la hantise crée par les médias qui se ressent dans la vie quotidienne, le musulman a l'impression qu'il doit sans cesse se justifier plus que les gens d’autre foie.

Image de la Femme dans les médias - Réaction

Dans ce vidéo, les réalisateurs nous introduisent l’image de la femme présentée dans les médias sous ses plusieurs formes (publicités, télévision, jeux vidéo, etc.). De plus, ils nous démontrent comment ils sont contre cette image en renforçant leur point de vue avec des arguments à la fois simples et pertinents.

Tout d’abord, la vidéo démontre comment les publicités s’intéressent principalement sur l’apparence extérieure de la femme et la présente d’une manière parfaite et idéale mais irréaliste. De suite, les conséquences négatives  de cette présentation (affection de l’estime de soi et intensification des inégalités sociales) sont démontrées et prouvées par plusieurs statiques. De suite, les créateurs révèlent comment la femme est présentée comme individu inférieur à l’homme ou secondaire dans la société dont le rôle n’est pas si important (femme de foyer). Finalement, ils prouvent la non-pertinence des contres arguments qui sont en faveur de l’image présentée.

Personnellement, je suis en défaveur de l’image de la femme présentée dans les media. Autant que femelle, je sens la tension causée par ces images sur ma confiance en soi comme elles me poussent à atteindre une perfection absolue impossible. Je trouve aussi que ces médias dépendent fortement des stéréotypes superficiels et ne s’intéressent pas aux rôles importants de la femme d’aujourd’hui (présidentes, avocate, juriste, docteur, professeur, etc.). Comme je soutiens énormément les droits de la femme et sa liberté, j’encourage la disparition de ces images négatives et non-modernes.

La Publicité Choquante

Comme l’indique son nom, la publicité choquante utilise le facteur de choc psychologique pour attirer l’attention et l’intérêt de l’individu et atteindre un but spécifique. La présence d’un élément choquant touche la perspicacité du spectateur de sorte que la publicité devient plus efficace.

source: http://defenseanimale.com/wp-content/gallery/fourrure/fourrure-8.jpg

Un exemple de ce type de publicité est présenté par cette affiche créée par la Société Protectrice des Animaux (SPA), une  association française de protection animale. Le but de cette publicité est de sensibiliser les gens aux conséquences de la fabrication de vêtements d’après la fourrure animale en touchant la conscience de l’observateur. Cette affiche est composée de 4 éléments :

• L’élément initial et donc le plus grand de l’affiche, une photo d’un homme,  ayant l’air content habillé d’un manteau de fourrure, qui caresse un animal sanglant (un chien) dont la peau est complètement enlevée. L’élément choquant de la publicité est donc présent dans l’apparence extrêmement dérangeante de l’animal qui encourage l’observateur à lire le slogan.
• Le deuxième élément, le slogan, écrit complètement en majuscule et en gras afin d’accentuer son importance, dit : « À qui a-t-on arraché ce que vous portez ? ». l’utilisation d’une phrase interrogative stimule la réflexion de l’individu et l’encourage à trouver une réponse ; mais après avoir vu la photo, la question devient rhétorique pour l’observateur comme elle est clairement démontrée par l’apparence du chien. De cette façon, on arrive à comprendre que l’aboutissement du manteau de fourrure porté par l’homme fut la torture et la mort de l’animal.
• Au-dessous du slogan se trouvent les informations concernant l’organisation (nom, adresse, numéro de téléphone et l’URL du site internet).
•  Finalement, en bas de la gauche de l’affiche est situé le logo de l’organisation en gras: SPA

Personnellement, je fus fortement touchée par cette publicité puisque elle aborde un sujet important d’une manière dérangeante. Cependant, je trouve que le créateur de l’affiche est extrêmement audacieux et créative d’avoir choisi cette méthode et cette idée.